מושגי יסוד - מילון מונחים   א אופסט – שיטת דפוס. הדיו מועבר מהלוח עליו הוקרן מושא הדפוסי לגלל גומי ומשם לנייר המודפס. הלוח (פלטה) קולט דיו מגלילי הדיו באזורים עליהם מוקרנת התמונה ואילו באזורים הריקים נקלטת שכבת מים השומרת את האזור הלא מודפס ריק מדיו. טכניקת דפוס זו היא שיטת ההדפסה הנפוצה ביותר בעולם.   אופטימיזציה של מנועי חיפוש - פעולה הנעשית באתר על מנת להגדיל את כמות המבקרים על-די השגת מיקום גבוה בתוצאות המתקבלות ממנועי החיפוש.   איור - הצגה של רעיון בצורה גראפית.   אייריס - הדפסת ניסיון צבעונית לפני ההדפסה הסופית.   אינטגרציה - מיזוג, חיבור חלקים שונים לשלמות אחת.   אינטראקטיב - פעולה של מחשב המקיים חילופי מידע, כעין דו־שיח עם המשתמש באמצעות שאלות ותשובות על גבי המצג; שיתוף של הצופה עם הערוץ ועם צופים אחרים. שילוב של כמה דיסציפלינות כגון עיצוב, פסיכולוגיה ומדעי המחשב - מעצב אינטראקטיבי יהיה בעל יכולת שילוב של כמה מקצועות ייעודיים הפועלים יחד לבניה של מערכת הנשענת על כל הדיסציפלינות ועל תהליך התקשורת בין אותן יכולות.   אנימטור - אמן הנפשה. האנימטור עוסק בהפקת סרטים המורכבים מתמונות בודדות רבות אשר נקראות תמונות מפתח, אשר יחדיו יוצרות את אשליה של תנועה.   אנימציה - רצף ציורים היוצר אשליה של תנועה על גבי מסך.   אינסרט – צרופה -שילוב של חומרים פרסומיים בתוך עיתון חדשותי.   איקונולוגיה  -  מדע העוסק בניתוח היסטורי ובפרשנות משמעויותיהם של סמלים ותמונות   איקונין של פופ - תמונות ודמויות שנלקחו מאמצעי התקשורת וממוצרי הצריכה, אשר זוכים במיוחד לתפוצה ולאהדה המוניים.   אסתטיקה - תורת החן והיופי.   ארט דיירקטור -האחראי במשרד הפרסום על יצירת התשתית הרעיונית לחומר הפרסומי ועל העיצוב הגראפי.   ב ביג - יצירת חריץ בעזרת סכין לא חד המאפשר את קיפול הקרטון. ניתן לעשות ביג במכונה ידנית או במכונת ביגים חשמלית. בידול – יצירת שוני.   בלט - שיטת דפוס ההדפסה הישירה. מקור השיטה היה הדפסה באמצעות אותיות בולטות. דפוס הבלט ידוע גם בכינויו דפוס הסדר. בליד - פס בעובי של כ- 5 מ"מ החורג מעבר להדפסה הרצויה. פס זה נחתך לאחר ההדפסה. מטרתו היא שלא תישאר נימה בצבע הדף המקורי בשל חיתוך לא מדויק של המוצר. בלנקט - גליל גומי שמשמש בדפוס אופסט להעברת דיו מהגליל המחזיק את פלטת האלומיניום אל הגליל המחזיק את הנייר המודפס. במאי - יוצר האחראי על הכוונת כל אנשי המקצוע – שחקנים וטכנאים, בסרט או בהצגה, המכתיב כל פרט עד לתוצאה הסופית.   ברייק דאון - שלב פירוק ה"שוטינג" לשוטים לפי ימי צילום ונוחות הפקה. מאחר וסרט מצלמים לפי יעילות הפקה ולא לפי סדר כרונולוגי של התסריט.   ג גופן - סגנון צורני לאותיות. באנגלית "פונט". לגופן תפקיד חשוב בתחום העיצוב הגראפי.   גיאומטרי - מורכב מצורות גיאומטריות פשוטות כגון ריבועים, משולשים, עיגולים. גיליון - גודלו של גיליון נייר סטנדרטי הוא 70X100 ס"מ. חצי גיליון 50X70 ס"מ, רבע גיליון 35X50 ס"מ, שמינית 25X35 ס"מ. גיליוטינה - מכונת חיתוך. ג'ינגל –  טקסט פרסומי המלווה בקטע מוסיקלי מולחן. גלופה - תבנית דפוס בולטת של טקסט בכתב ראי, המשמשת בהדפסה טיפוגרפית. גרייפר - רכיב במכונת דפוס שתופס נייר, לרוב על ידי יניקת אוויר ומעביר אותו במכונת הדפוס. גריפ - מנשא תחתון למצלמה. בעולם הקולנוע תפקיד צוות הגריפ הוא יצירת מסילות, מנופים והתקני הרמה למצלמה על מנת ליצור מצבי צילום מגבהים שונים בתנועה חלקה. גרפיקה - עיצוב, עימוד וסידור של אלמנטים ויזואליים וטקסטואליים.   ד דואטון - הדפסה דו-צבעית של תצלום או איור ממקור מונוכרומי, כגון תצלום שחור־לבן.   דולי - הסעת המצלמה על מסילה תוך כדי צילום בתנועה של התקרבות או התרחקות אל האובייקט המצולם.   דיבוב -  בקולנוע, תרגום לשון הדיבור של הדמוּיות לִלשון הצופים על־ידי התקנת פַּס־קול מתאים תוך התאמה לתנועות השפתיים של השחקנים המקוריים. דפוס דיגיטאלי - תהליך הדפסה בו מועבר מידע מהמחשב ישירות לנייר, ללא שימוש בפילם או בפלטות. דפוס משי - דפוס רשת - שיטת הדפסה על בד או נייר בעזרת העברת צבע דרך רשת חוטים צפופה עליה מציירים ציור. העברת הצבע מרשת החוטים אל המוצר נעשית על ידי ניגוב צבע מהחלק העליון של הרשת שמחלחל כלפי מטה. חומר מבודד, לדוגמא שעווה, נמרח על אזורים מסוימים ומונע את צביעתם. דפוס סובלימציה - הדפסה ממוחשבת של צבע המועבר בעזרת חום. שיטת הדפסה זו נפוצה על כרטיסי פלסטיק, פוסטרים ויריעות ניילון. ה הדמיה – סימולציה, חיקוי של מציאות באמצעות מודל. הדפסה בצבע אחד - כל צבע הדפסה בדפוס אופסט דורש פלטה נפרדת. הדפסה בשני צבעים - הדפסת אופסט בה יש שני צבעים, בדרך כלל שחור וצבע נוסף.   הדפסת פרוצס - הדפסה בארבעה צבעים: C – ציאן, תכלת בגוון טורקיז, M- מגנטה, אדום וררד, Y- צהוב ו-K-שחור. בצבע מלא שילובי הצבעים השונים נוצרים על ידי רשתות בצפיפות משתנה, שבהן רשת אחת מודפסת על השנייה, ונוצר שילוב הצבעים שיוצר כל גוון. הרשתות מתוכננות בארבע זוויות שונות כדי שהנקודות ישבו אחת ליד השנייה ולא אחת על השנייה. הדפסת טיפוגרפיה  - שיטת הדפסה בה נייר נלחץ על פני תבנית דפוס (גלופה) המוכתמת בדיו בדומה לחותמת. זוהי שיטת הדפוס המסחרית הראשונה, שהומצאה על ידי גוטנברג בשנת 1450. הדפסת רוטציה - משמשת בדרך כלל להדפסת כמויות גדולות, למשל עיתונים מנייר המגיע בגלילים, בניגוד לגיליונות בהדפסת אופסט. הוצאה לאור – המוציא לאור אחראי לכל שלבי ההפקה של כתב היד, וכן ההפצה, יחסי הציבור וקידום המכירות של ספרים.   ו ויז'ואל – תמונה, צילום, איור וכל אלמנט המתווסף לכיתוב.   ז זום - פעולת הרחקה והקרבה של אובייקטים מצולמים באמצעות הפעלה טכנית של עדשות המצלמה.   ח חצובה – מתקן מתנייד אשר עליו מרכיבים מצלמה על מנת לשמור על יציבותה.   ט טבלואיד - עיתון שממדיו קטנים מאלה של עיתון רגיל, המכיל בעיקר ידיעות בעלות אופי סנסציוני או רכילותי ומספר רב של תמונות.   טיזר – משפט פרסומי, לעיתים סתום למחצה, שמטרתו לעורר את סקרנות הקורא או המאזין.   טייק - בקולנוע, בצילום ובהסרטה, סצינה המצולמת ברצף, ללא הפסקה. בזמן ההסרטה מקבל כל טייק מספר, על מנת שיהיה אפשר לזהותו בעת עריכת הסרט. טיפוגרפיה - בדפוס, תורת אותיות הדפוס ואמנות השימוש בהן. עיצוב יצירה על גבי דף; חזות היצירה המודפסת. טלנט - בתקשורת, כשרון בולט מעולם הבידור והמדיה המהווה מוקד משיכה. בפרסום, אישיות מובילה במסע פרסום.   טלפרומפטר - מכשיר המקרין טקסט בפני מי שקורא אותו כדי שייראה לצופים כאילו הקריין מדקלם את הטקסט בעל־פה.   טרפיק – בעולם הפרסום, האחראי על תיאום וניהול העבודה במשרד. תפקידו לקשר בין המחלקות השונות ובין ספקי חוץ על מנת לעמוד בלוחות זמנים מוכתבים מראש.   כ כרומקי – צילום וידאו באולפן שקירותיו מכוסים בד או צבועים בצבע אחיד בגווני כחול ירקרק, המאפשרים בהמשך תהליך העריכה לשתול רקעים מצולמים שונים מאחורי הקריין. כריכת סיכות מחברת - הידוק כפולות עמודים באמצע וקיפולם. אפשר להשתמש בנייר או בריסטול עבה יותר, או בצבע אחר, לכריכה. כריכת פוני - כריכת דפים בודדים או קונטרסים באמצעות דבק חם. תחילה המכונה חורצת את האזור, לאחר מכן טובלת את קבוצת העמודים בדבק ולבסוף מדביקה את העטיפה. כריכה רכה, בהדבקה - כריכה מנייר שאיננו קשיח, אשר מודבק לגיליונות הפנים של הספר או החוברת. כריכה רכה, בהדבקה ותפירה - כריכה מנייר שאיננו קשיח, אשר מודבק לגיליונות הפנים של הספר או החוברת לאחר שהעמודים נתפרו. מוסיף הרבה לעמידות המוצר. כריכה קשה - את עמודי הפנים מקפלים ותופרים. הכריכה מורכבת מנייר חיצוני מודפס, שאותו מדביקים על קרטון עבה.   ל לוגו -  סמל מסחרי של חברה או ארגון.   לוקיישן מנג'ר –  בסרטים, מנהל אתרי צילום. באחריותו להציע לבמאי חלופות לאתרי צילום לפני תחילת הצילומים ולנייד את הציוד ואת אנשי הצוות הטכני והשחקנים ולנהל את אתר הצילומים במהלך ההפקה.   ליהוק - בחירת צוות השחקנים למחזה או לסרט וחלוקת התפקידים ביניהם. למינציה - ציפוי נייר בשכבות ניילון ליצירת מראה מהודר ולהארכת חיי המוצר.   מ מדיה - ערוצים המשמשים לתקשורת המונים, ובאמצעותם מועבר מידע לציבור הרחב. מדיה פלנר – בעל התפקיד אחראי לבחירת אפיקי הפרסום, כך שהתועלת הקמפיין תהיה אופטימאלית, תוך שילוב יעיל של אפיקי פרסום שונים על מנת להגיע לתוצאה הרצויה, במסגרת התקציב.   מודרניזם -  זרם אומנותי שהשפיע על העיצוב ועל האדריכלות. הצטיין בגישה הכורכת את הצורה בערכים תפקודיים, פונקציונאליים ובמטרות חברתיות, מתוך חיפוש ליצירת אסתטיקה חדשה עבור עולם המונע בידי טכנולוגיה מתקדמת בצעדי ענק. הזרם צמח בגרמניה ומשם התפשט לכל העולם המתועש.   מולטימדיה - אמנות מעורבת. שילוב של טקסט, גרפיקה, הנפשה תלת-ממדית, תמונות, קול במערכת אחת. שילוב של אמצעים חזותיים עם אמצעים קוליים לצורכי בידור, לימוד, פרסום.   מונטאז' - מלאכת הרכבה של העמודים להדפסה על גבי הגיליון. הסידור צריך להיות כזה, שבזמן הקיפול של הגיליון המודפס, העמודים יצאו במקום המתאים. בעבר נעשה באופן ידני, כיום נעשה באמצעים ממוכנים. מונוכרום - חד-גוני, יצירה פלסטית, איור או תצלום בצבע אחד.   מידול – יצירת אב טיפוס, בדרך כלל בתלת מימד הממחיש בקנה מידה או בגודל 1:1 את התוצר הסופי על כל פרטיו.   מיקס – בקולנוע ובטלוויזיה, ערבול צלילים, צירוף בין מספר פסי קול שונים לפס קול אחד. פעולה זו מתבצעת באמצעות "מיקסר" באולפני הקלטה.   מיקרופון דש - מיקרופון אלחוטי זעיר, המחובר לדש החולצה. מאפשר תנועה במהלך הדיבור. משמש לצילומי וידאו וטלוויזיה.   מיתוג - פעולה לקביעת סימני זיהוי חיצוניים של מוצר, המבדילים אותו ממתחריו.   מנימליזם - סגנון נקי, פשוט, שאינו עמוס פרטים.   מפיק - מארגן את הפקת הסרט, עוזר לבמאי להרים את ההפקה, טלפונים, תיאומים, אחראי לפתרון בעיות פרסונאליות ולוגיסטיות בכל שלבי ההפקה.   מצגת - מצגת, או פרזנטציה בלעז, היא הצגת נושא או תדריך לקבוצה של צופים. בעבר שימשו מטול שקפים או מקרן שקופיות להקרנת מצגות. היום, לרוב, המחשב האישי ומקרני LCD משמשים להקרנתן. עם המעבר להכנת מצגות ממוחשבות נוסף מימד נוסף והוא היכולת לשלב במצגת אודיו ווידאו על מנת להעביר את המידע לקהל היעד.   מרקום – מכלול אמצעי ההמחשה והמדיה העומדים לרשותנו לצרכי הסברה, פרסום ושיווק. נ נומרציה  - מספור. נומרטור הוא רכיב במכונת הדפוס המאפשר ספרור של דפים. שימושי לרוב בחשבוניות מס, קבלות וכו'.   ניו מדיה – העברת מסרים לגולשי האינטרנט. הבלוגים, הקהילות האינטרנטיות כגון פייסבוק ודומיהן וההשתתפות היומיומית הפעילה של מיליוני גולשים ברשת, יצרו אפיק פעולה חדש ומאד רחב למפרסמים. כל מקום וירטואלי אליו מתנקזים גולשים, שם פועלים פרסומאי הניו מדיה.   ניוזלטר – פניה המשוגרת באמצעות דואר אלקטרוני על בסיס שבועי או חודשי קבוע לקהל מעוניין עם חדשות הארגון או החברה.   ס סאונד מן - אחראי על איכות הקלטת הקול בסרט.   סופראימפוזיציה –  בקולנוע ובטלוויזיה, צילום של דמות אחת על גבי דמות אחרת כך ששתי הדמויות נראות כאחת. הטכניקה משמשת לאפקטים מורכבים ולקטעי מונטז'. סופרוויזר – מפקח תהליכים במשרד פרסום. הסופרוויזר מנהל מספר תקציבאים בעבודתם. הוא דואג לקבוע עדיפות למשימות השונות וחלוקת המשימות בין התקציבאים. הסופרוויזר גם מנחה את הפלנרים בגיבוש האסטרטגיה והצגתה ללקוח. סטטיסט – ניצב, ממלא תפקיד שולי בקולנוע, ללא דיבור. מופיע בדרך כלל בסצנות המוניות.   סטילס – צילום תמונות.   סטיקר – מדבקה המודבקת בדרך כלל על השמשה האחורית ברכב והנושאת מסר פרסומי או אחר.   סטנוגרמה - חומר כתוב בשיטת הקצרנות; רישום מתומצת של נאום, דיון, הרצאה וכדומה.   סטרימינג - באינטרנט, שיטה המאפשרת לעשות שתי פעולות במקביל, כגון הורדת קבצים ושמיעתם בלי הצורך להמתין לסיום של אחת מהפעולות. הסטרימינג משמש בעיקר לאתרי אינטרנט עתירי וידאו. סימבול  -  איור גראפי המדמה מצב או מציאות.   סימטריה - התאמה מדויקת של חלקים כלפי השלם, סדר הרמוני. סינופסיס – תקציר של תסריט המאפשר להעביר לקורא את נושא הסרט בכמה משפטים מתומצתים. סלוגן – סיסמה קליטה, משפט מחץ קצר הממוקם בדרך כלל סמוך לשם המותג ומציג את יתרונות המותג. ספוט - פרסומת קצרה ברדיו או בטלוויזיה. ספויילר - מידע החושף בטרם עת סיום של סרט, ספר, סדרת טלוויזיה וכו', או כתבה שנועדה לפגוע בכתבה בלעדית של עיתון מתחרה.   ספין – הסטה מניפולטיבית של תשומת הלב הציבורית מעניין אחד למשנהו לשם התחמקות מדיון בנושא בוער.   סצנריו - תיאור של סדרת אירועים בקווים כלליים, משוערים או מתוכננים. מעין ניבוי דברים העתידים להתרחש.   סקיצה - רישום או שרטוט כללי, לא מפורט. מתווה בקווים כלליים להדגמת הרעיון למודעה, לשלט, לעלון, איור, ציור וכו'.   סקר אומניבוס - סקר שוק המשרת מספר ארגונים וחברות במסגרת של שאלון אחד. חלק מהשאלות אחידות וחלקן מנוסחות בהתאם לצרכים הייחודיים של כל ארגון.   סרט אישי – סיפור חיים.   סרט הדרכה – סרט העוקב אחר הוראות הפעלה של מכשיר ומציג את אופן הפעלתו. סרט תדמית – סרט קצר המתאר את פעילותו של ארגון או את קו המוצרים של מפעל תעשייתי.   סרטי תעודה – סרטים דוקומנטאריים המביאים עלילה שהתרחשה במציאות. ע עובי נייר – עובי הנייר נמדד לפי משקל הנייר, שנמדד במשקל של גרם למטר רבוע (המשקל המרחבי). נייר רגיל להדפסת לייזר שוקל בד"כ 80 גרם למטר, בריסטול דק שוקל 170-180 גרם, בריסטול עבה שוקל 240-250 גרם. ניתן לחשב את משקלו של הנייר בנוסחה הבאה: המשקל = כמות הגיליונות X המשקל המרחבי X רוחב X אורך הגיליון.   עומק - בתמונה דו ממדית נוצר בזכות בחירה בזווית צילום אלכסונית שמקנה תחושה של עומק. מיקום אובייקטים בקדמת הפריים גם הוא יעניק תחושה של עומק.   עורך – העורך או עורך התוכן אחראי לליטוש כתב היד, תמהיל הכתבות שיתפרסמו וטיב התכנים בן אם מדובר בספר, בעיתון או באתר אינטרנט.   פ פאסרים - סימני חיתוך על פיהם יחתך איזור הבליד שהוא איזור הגלישה. הסימנים מגדירים את גודל העמוד המודפס נטו. פויל - רדיד מתכת, לרוב אלומיניום המשמש בהטבעת חום. פולדר – מארז קרטון קשיח המכיל חומרי פרסום שונים של החברה, כגון עלון, דפי מידע, כרטיס ביקור, תקליטור וכו' פונקציונליזם - גישה השמה את הדגש על הביצוע והתפקוד: שימושיותם של המבנה והחלל באדריכלות או שימושיותו של החפץ המעוצב הוא הקובע את יופיו וחיוניותו. פוסט מודרניזם - תנועה שצמחה בשלהי שנות בשבעים כתגובת נגד למודרניזם ולאסתטיקה של המכונה. רעיונותיה גובשו בידי קבוצת אדריכלים, בעיקר מארה"ב והיא זכתה לתהודה בין לאומית. חסידיה דגלו במורכבות ובניגודים, כשהפונקציונאליות אינה משמשת עוגן מרכזי בשיקולים שביצירתם. פוסט פרודקשיין -  שלב העריכה, השלמות  לקטעים חסרים ותהליך "בישול" הסרט. פופ ארט - מושא ההשראה לגישה מהווים נושאים מתחומי הצריכה ותקשורת ההמונים בארה"ב של שנות השישים: פרסומות, קולנוע, טלוויזיה. אלה הועתקו או עברו תהליך הקצנה והגזמה או עיוות מכוון, מלווה באירוניה. פוקוס - חדות הת-  ubv  נקבעת על ידי החלטה מראש של הבמאי על מי או מה להתמקד ברגע נתון. פורמליזם - תפישה בהבנת העיצוב המתרכזת בצורתו החיצונית של החפץ, ועומדת בניגוד גמור לתפישה "הסמיוטית", המתמקדת במשמעות הסמלית ובניגוד לתפישה "החברתית", העוסקת בקונטקסט החברתי, הכלכלי או הפוליטי העומד מאחורי עיצובו של החפץ.   פורזאץ - כפולה פנימית של כריכה קשה, שבצדה האחד מודבקת לקרטון העטיפה ובצדה השני מודבקת לעמודי הפנים. פורמט PDF - מסמך שנוצר באמצעות תוכנת אקרובט, שמשמש כסטנדרט לשיתוף מסמכים אלקטרוניים. המרת מסמך כלשהו לקובץ בפורמט PDF מונעת אפשרות לשנותו ומבטיחה כי המסמך יראה בצורה זהה למקור בכל מחשב. פיילוט - ברדיו ובטלוויזיה, גרסת ניסוי המשמשת פרסומאים ואנשי תקשורת להעברת רעיון, פרק או שידור מבחן לסדרת תוכניות מתוכננת. פיקסל - יחידת מידע לנקודה בודדת בגרפיקה ממוחשבת. פיגורטיבי – צורני, הניתן לזיהוי ברור מתוך עולם המושגים הקיים סביבנו.   פלטה - לוח אלומיניום המשמש להדפסת אופסט. החומר מודפס מוקרן על גבי הלוח באמצעות מכונת CTP או באופן ידני באמצעות פילם.   פלייר – דף מידע אודות חברה, מוצר או ארגון. פרופורציה - יחס תואם. שיעור ההקבלה של גודל למשנהו. פרה פרודקשיין  -  שלב ההכנות המקדימות לצילומי סרט. פרוספקט – דף או חוברת המכילים מידע  אודות חברה, שרות או מוצר חדש. הפרוספקט יעוצב בהתאם לתדמית החברה. פריים – מסגרת הצילום אותה קובע הבמאי על ידי מיקום המצלמה. פרופס – בקולנוע וטלוויזיה, אנשי מחלקת הפרופס אחראים לקישוט אתר הצילום – מיד בעקבות התפאורנים עם אביזרים מתאימים, בהתאם לתכתיבי התסריט ורצונו של הבמאי. פרוצס - הדפסת כל הצבעים בעזרת תמהיל של ארבעה גוונים ייחודיים של צבעי יסוד (CMYK): כחול (Cyan), אדום (Magenta), צהוב (Yellow), שחור (Key). צבעי פרוצס משמשים בדפוס אופסט. פרסום חוצות – שילוט רחב מימדים המותקן בדרך כלל באזורים אורבניים ומיועד להעברת מסרים שיווקיים ואחרים.   פרפורציה  - ניקוב חורים ברצף על פני נייר, המאפשרים תלישה קלה. שימוש נפוץ בטכניקה זו מקובל בהדפסת בולים. פרספקטיבה - שרטוט של גופים ועצמים על מישור כפי שצלעותיהם ופאותיהם נראות לעיניו של המתבונן ממרחק. צ צבעי פנטון - שיטת זיהוי צבעים אחידה, שפותחה בשנת 1963 על ידי בית דפוס פנטון בניו ג'רזי שבארה"ב. בראשיתו הכיל מפתח הצבעים  512 גוונים. כיום קיימים למעלה מ-1100 צבעי פנטון על מגוון רחב של סוגי נייר. ק קאפה - שכבת בסיס, לרוב מחומר מוקצף, עליה מוצמד הדפס תמונה. קדם דפוס - שלב ראשוני בתהליך הדפוס, טרם ההדפסה במכונת הדפוס. הקדם כולל עיצוב גרפי, והכנת הלוחות לדפוס. קונטרס - קבוצת דפים הנוצרת לאחר קיפול הגיליון המודפס. צירוף הקונטרסים וכריכתם יוצר את הספר או החוברת. קומפוזיציה -  המבנה של יצירה ספרותית או אומנותית.   קומוניקט - הודעה מטעם גוף רשמי, הנמסרת לידיעת הציבור.   קונצפציה -  גישה, תפישה כללית, השקפה רעיונית בנושא בעל משמעות. קופירייטינג – ניסוח שיווקי. כתיבה ורעיונאות. ניסוח מסרים. קטלוג – מכיל את רשימת מוצרי החברה, בדרך כלל ממוספרים לפי דגמים וממויינים בקבוצות לפי נושאים שונים.   קידוד – יצירת פורמטים בוידאו המתאימים לסוגים שונים של שידור.   קליפ – סרטון קצר.   קמפיין – מסע פרסום מוגבל בזמן.   קפסולציה – עיטוף, בדרך כלל תעודה רשמית, בחומר פלסטי עבה, שקוף וקשיח. קריאטיבי – יצירתי, חדשני, מעניין. החלק המרכזי והבסיס עליו נשען כל מסע פרסום.   קריין – מנוף עליו ממוקמים הצלם והמצלמה ומאפשר תנועה חלקה ימינה ושמאלה בצילום מגבהים שונים.   ר רוטציה – דפוס - דפוס המשמש בעיקר להדפסת עיתונים. הנייר כחומר גלם מגיע בגלילי ענק ולא בגיליונות כמקובל בדפוס אופסט. רולאפ - פוסטר שיווקי הניתן לגלגול ולפריסה מהירה על גבי מנשא יעודי.   רזולוציה - איכות תמונה הנמדדת על פי מספר הפיקסלים המצופפים באינץ' אחד.   ש שוט - קטע של צילום מהוראת הבמאי "אקשן" ומסתיים בהוראת הבמאי "קאט". שוטינג - שלב בהכנת הסרט בו התחק והסינופסיס הופכים ממילים לרשימת שוטים מפורטת ככל הניתן. שטנץ - חיתוך קרטון או נייר על ידי מבלט בעל סכינים הערוכים בהתאם לצורה הרצויה.   שפה -  סגנון צורני. שרינק - אריזת ואקום לצורכי שינוע.  ת תחקיר -  כל הבירורים הראשוניים, המקומות, הדמויות, ההתרחשויות במטרה לגבש תסריט.   תסריטאי – היוצר שבאחריותו לגולל את ההתרחשויות בסרט, כותב המצבים והדיאלוגים ומפרט עד פרטי הפרטים את השתלשלות העלילה.   תקשורת חזותית - העברת מסרים, רעיונות, תחושות ומידע באמצעות צורה ובהשתתפות חומר, צבע, תנועה. המעצב משמש גשר בין קהל היעד לארגון או לחברה באמצעות שימוש מושכל בשפה החזותית.   תקשורת שיווקית – היא תקשורת תומכת-מכירות, המסייעת להשגת המטרות העסקיות של הארגון. תקשורת שיווקית כוללת את כל האמצעים בהם ניתן להשתמש כדי להעביר מסרים לקהל היעד, החל מהקמת מרכזי מבקרים, הפקת יומני שנה, שילוט, ביגוד, חומר מודפס, מצגות, סרטים, הפקת תערוכות וכל עשייה המקרבת את הלקוח כצרכן לספק.   מרחקי צילום X.L.S.  -   -  EXTREME LONG SHOTצילום של דמות מרחוק או צילום נוף רחב. L.S. –    - LONG SHOT צילום דמות כשגבולות הפריים תוחמים את גופה. M.L.S. – -  MEDIUM LONG SHOT  צילום דמות מהברכיים עד הראש. - M.S. MEDIUM SHOT -  צילום דמות מהמתנים עד הראש. M.C.U. –  MEDIUM CLOSE UP -  צילום דמות מהחזה עד הראש. C.U. –    CLOSE UP - תקריב, לדוגמא: צילום ראש. X.C.U. –  EXTREME CLOSE UP -  צילום חלק מהגוף והתמקדות עליו. F.S. –   FULL SHOT - שוט מלא של חפץ.  T.S. – TWO SHOT - צילום של שני אנשים. G.S. – GROUP SHOT -  צילום שלושה אנשים ויותר.   זוויות צילום   Low Angle – זווית נמוכה – צילום בו המצלמה מוצבת מתחת לאובייקט המצולם.  Eye Level – צילום מגובה העין – צילום בו המצלמה מוצבת בגובה האובייקט המצולם.  High Angle - זווית גבוהה – צילום בו המצלמה ממוקמת מעל לאובייקט המצולם. Oblique Angle - זווית עקומה – צילום בו המצלמה משופעת על צידה הימני או השמאלי. Birds eye view - זווית ממעוף הציפור – צילום בו המצלמה ניצבת ב- º90 מעל האובייקט. עדשה רחבה -  עדשה הנותנת תחושת רוחב וניתן לצלם בה תמונה רחבה בד"כ משמשת ל L.S.. עדשה צרה – עדשה הנותנת תחושה צרה וניתן לצלם בה תמונה מצומצמת בד"כ משמשת ל C.U..   תנועות מצלמה : Pan (Right/Left)  - תנועת מצלמה נייחת, הנעה על צירה האופקי. גוף המצלמה נע לכיוון ימין או שמאל, וכך נוצר אפקט של סריקה אופקית. Swish/whip Pan – תנועת הפאן המהיר. גורם ל"מריחת" האובייקט המצולם.  Tilt (Down/up)  - תנועת מצלמה נייחת, הנעה על צירה האנכי. גוף המצלמה נע מעלה ומטה.  תנועה זו יוצרת אפקט של סריקה אנכית. Dolly (in-out-right-left) – הנעת המצלמה על מנשא עם גלגלים, באופן חופשי על פני הקרקע. Steady cam  -  מצלמה הנישאת ע"י הצלם, ומיוצבת על ידי מערכת של ג'ירוסקופים. תנועתCrane  - תנועה שבמהלכה מוצבת המצלמה מעל לקרקע והיא מונעת באוויר למעלה למטה, פנימה החוצה, לצדדים -  בדרך כלל באמצעות מנוף.  Hand-Held Camera – תנועת מצלמה בה מפעיל המצלמה נושא אותה על הכתף או בכל דרך אחרת.  Zoom in/out - תנועת עדשה, היכולה לקרב ולהגדיל אובייקט וההפך מבלי להניע את המצלמה